Первый этап (апрель – июль 2024)
В начале работы кампания показывала средние результаты, но имела потенциал для оптимизации. Первые изменения были направлены на:
- Добавление минус-слов, чтобы исключить нерелевантные запросы.
- Оптимизацию ключевых фраз, ориентируясь на высококонверсионные запросы.
- Тестирование различных объявлений для повышения CTR.
📊 Результаты за апрель 2024 года:
- Расходы: $583.70
- Показы: 1,282
- Клики: 265
- CTR: 13.81%
- Количество лидов: 20 (1 запись на 13 кликов)
Второй этап (август – ноябрь 2024)
После тестирования стратегий и сбора статистики был проведен глубокий анализ эффективности ключевых слов и корректировка стратегии ставок.
Основные улучшения:
- Упор на конверсионные аудитории с высоким потенциалом записи.
- Оптимизация бюджета на ключевые группы запросов.
- Улучшение релевантности объявлений, что привело к росту CTR.
📊 Результаты за ноябрь 2024 года:
- Расходы: $596.57
- Показы: 741
- Клики: 186
- CTR: 25.10%
- Количество лидов: 14 (1 запись на 13 кликов)
Выводы
Рост CTR (кликабельности объявлений):
- CTR увеличился на 81.7% – с 13.81% (апрель) до 25.10% (ноябрь).
- Причина: Оптимизация объявлений и ключевых слов, повышение их релевантности.
Снижение нерелевантных показов:
- Показы уменьшились на 42.2% – с 1,282 (апрель) до 741 (ноябрь).
- Причина: Добавление минус-слов, фокус на более целевую аудиторию.
Снижение количества кликов:
- Клики снизились на 29.8% – с 265 (апрель) до 186 (ноябрь).
- Причина: Убраны нерелевантные запросы, трафик стал более целевым.
Стабильность лидов:
- Лиды немного снизились – с 20 (апрель) до 14 (ноябрь), но эффективность записей сохранилась (1 запись на 13 кликов).
- Причина: Более качественные клиенты, без лишних затрат на нерелевантные заявки.
Эффективность расходов:
- Расходы практически не изменились – $583.70 (апрель) → $596.57 (ноябрь).
- Причина: Оптимизация бюджета на ключевые запросы, снижение затрат на неэффективные клики.
Реклама стала более точной и эффективной. Хотя общий трафик сократился, качество кликов и заявок выросло, а затраты остались на прежнем уровне.